由于记忆体等关键零组件成本上涨，今年手机市场几乎一片“涨声”，各家Android品牌纷纷调高售价，苹果iPhone成为唯一没有涨价的主流旗舰。最新公布的全球手机市占报告也显示，iPhone出货表现明显成长，不过全球手机龙头则由三星拿下。
两大市调一次看懂
市调机构Counterpoint Research 与Omdia 相继发布2026年第二季全球手机市场报告。虽然两家采用不同统计方式，因此市占率略有差异，但前五大品牌排名完全一致，依序都是三星、苹果、小米、OPPO与vivo。
其中，Counterpoint Research统计三星市占率24% 、苹果20% 、小米12% 、OPPO 11% 、vivo 8% ；Omdia则分别为三星22% 、苹果20% 、小米11% 、OPPO 10% 、vivo 8% 。整体而言，两份报告都显示三星荣登全球第一，苹果则紧追在后。
iPhone 17系列夺最卖单机
若与去年同期相比，三星与苹果是前五大品牌中表现最亮眼的两家。三星受惠于S26系列热卖，尤其S26 Ultra表现更为突出，成功扩大市占率；苹果虽然未能超越三星，但在Android品牌纷纷涨价之际，选择维持iPhone售价不变，让iPhone 17系列持续吸引换机买气，成为第二季全球出货量最高的单一手机系列。
反观其他品牌则面临压力。两份报告都显示，小米、OPPO与vivo市占率皆较去年同期下滑，全球手机市场也持续降温，其中，Counterpoint Research指出，第二季全球手机出货量年减高达11%；Omdia虽然估计跌幅较小，但同样认为整体市场仍处于衰退趋势。
值得注意的是，Counterpoint Research也特别点名Google是少数逆势成长的品牌。报告指出，Google第二季出货量年增6%，这是由于Pixel 10系列与Pixel 10a在关键成熟市场销售表现优于预期。
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