手机愈来愈贵没人买 全球出货暴跌

　　全球手机市场真的冷飕飕！受到记忆体持续缺货、价格飙涨影响，手机愈卖愈贵，消费者也舍不得换新机。最新调查显示，2026年第三季全球智慧手机出货量大跌20%，创下14年来同期最差纪录。

　　涨价冲击买气　手机出货创14年新低

　　根据市调机构Counterpoint Research最新报告，2026年第三季全球智慧手机出货量较去年同期大减20%，创下2012年以来第三季最低纪录，主要元凶就是记忆体短缺与成本飙升。

　　随着记忆体价格持续上涨，手机制造成本跟着水涨船高，为了避免亏本卖手机，部分品牌只能选择涨价、减产，甚至缩减低价产品线。数据显示，2026年以来全球智慧手机零售价格已累计上涨约20%，直接影响买气。

　　这波记忆体危机已连续两季重创手机市场，也开始改变消费者的换机习惯。面对愈来愈高的价格，不少人选择让旧手机再撑久一点，或者考虑二手机。

　　不过，市场也出现明显的两极化现象。高阶旗舰手机需求仍相对稳定，反而是对价格比较敏感的入门与中阶市场，受到更大冲击。

　　5大品牌出货量都下滑中国手机更惨

　　从品牌表现来看，三星以23%市占率稳居全球第一，虽然出货量仍年减3%，但市占率不减反增，三星Z Fold8成为主要功臣。

　　苹果则以22%市占率紧追在后，更是历年第三季首次突破20%大关。不过，苹果出货量其实也比去年同期减少，主要原因是今年9月没有同步推出标准版iPhone 18，但iPhone 18 Pro系列的初期表现优于前代。

　　至于中国品牌小米、OPPO和vivo也都不好过，第三季出货量全都出现双位数下滑，其中又以小米最惨，出货量年减超过30%，全球市占率降至10%，这使得小米开始缩减低价手机及非核心海外市场布局，同时提高手机价格，避免卖得愈多、获利反而愈少的困境。

　　5大品牌的出货量都下滑，但由于中国品牌衰退更严重，三星和苹果市占率反而上升。 （图／Counterpoint ）

（示意图）