苹果中国营收暴跌

苹果公司2月1日发布财报指出，2025财年第一财季净营收与净利润同比分别增长4%与7%。 但是大中华地区营收为185.13亿美元，同比下降11%。 库克在答复媒询问时表示，iPhone在中国市场仍极受欢迎，营收下滑有一半以上是受到渠道库存变化影响而造成。 此外，中国尚未推出Apple Intelligence，全球有推出Apple Intelligence的地区，其业绩表现要比那些尚未推出的市场要好。

据《快科技》报道，苹果2025财年首个财季营收为1243亿美元，净利润为363.30亿美元，同比增长7%，但是大中华地区营收则是同比下降11%。 具体来说，苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为691.38亿美元，与去年同期的697.02亿美元相比有所下降。

在接受媒体采访时，库克被问及iPhone在中国市场的表现，是不是真如财报中展示的那样，有越来越多中国用户对苹果手机没有兴趣了。 对此，库克表示，“本财季我们在大中华区的收入同比下降了11%，其中一半以上的下降是由渠道库存变化造成的，这种影响延续了整个财季。”

库克指出，目前我们尚未在中国市场推出Apple Intelligence。 正如前面提到的，我们确实观察到，在那些已经推出Apple Intelligence的市场中，其业绩表现要比那些尚未推出Apple Intelligence的市场要好。”

报道说，在库克看来，不可否认的，中国是全球竞争最为激烈的市场。 接下来随着中国政府对对电子消费品的补贴（包括苹果智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等），毫无疑问会对苹果会带来积极影响。

不过，知名的天风证券分析师郭明錤在2月1日发布简报指出，Apple智能（Apple Intelligence）对iPhone销量的提振作用有限。 通过对比美国和日本市场数据可以发现，尽管美国市场提供了Apple智能功能，但iPhone出货量并未显著增长。 相反地，未提供该功能的日本市场在2024年第4季度的iPhone出货量却实现了明显的同比增长。

郭明錤引述其调查数据指出，2024年第4季度iPhone 16系列的出货量约为6600万部，较2023年同期的iPhone 15系列出货量下降了约5.8%。 尽管如此，iPhone的营收仅下降了0.8%，这主要得益于产品组合的改善，尤其是Pro系列占比的提升。 不过，这种通过提高单价来抵消出货量下滑的策略难以持久，预计2026年iPhone营收将出现中个位数的同比下降。 未来苹果需要调整iPhone的产品和销售策略，以应对可能出现的营收下滑趋势。