全球智慧型手机市场的出货量，正朝触底反弹的轨道向上攀升，且这波趋势将于今年逐渐更加明朗化。
据研调机构TechInsights 发布的最新报告显示，去年第四季度10月至12月期间，全球智慧型手机出货量来到3.17亿支，相比2022年第四季度同期，年增率达7.1％。意味著，智慧型手机市场在历经长达九个季度的低迷衰退后，已有止跌回升的态势。
TechInsights 分析指出，去年第四季度的前五大手机出货量表现，除了三星之外，包括苹果、小米、传音（Transsion）与vivo等四大品牌，全都呈现正成长；另，由于传音（Transsion）于非洲市场取得市占领头羊的优势力道加大，以黑马之姿首度攻占第四名，使得原本排名还在全球前五大手机品牌的OPPO，目前已退居至第六名的位置。
单就2023年第四季度的手机出货量来看，目前全球十大品牌的市占排名部分，前五大品牌依序为：苹果（22.6％）、三星（16.8％）、小米（12.8％）、传音（9.1％）与vivo（7.6％）；至于第六至第十名则分别为：OPPO（含一加OnePlus）、荣耀、Lenovo（含MOTO）、华为与realme。
值得注意的是，上述排名全球前五大手机品牌出货量所累计的市占率，占达68.9％，包办近达七成的市占份额。苹果受惠于新一代iPhone 15系列的买气强劲，市占率超车三星，使得双方市占差距更进一步地来到5.8个百分点。
另，特别一提的是，传音相比2022年同期、以年增长率达64.9％的惊人力道，一举攻占第四名的席次，则是受惠于该品牌积极拓展非洲、中东、亚洲、中美洲与拉丁美洲市场，大力主推低于100美元价格的机款所赐。
此外，有别先前手机销售份额受中美贸易令制裁的衰退下滑，华为于去年八月底推出高阶旗舰Mate 60系列以来，取得热销成绩，重新再度于中国市场强势回归，使得该品牌再度重返全球手机前十大品牌之列，尽管目前排名还位居十大榜单的末段班，但未来后续的销售力道仍仍不可小觑。
展望今年，随著各家品牌厂商针对不同市场区域的布局规划与发展，TechInsights 推估今各品牌手机出货量的消长、与市占排名表现，很可能还会迎来一波全新的局面。
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