iPhone新配色先开胃，苹果还有多个Mac电脑大招

3月7日，苹果发布了iPhone 14和iPhone 14 Plus的黄色款，此前这两款的的颜色分别有午夜、星光、紫色、蓝色和红色。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max配色将保持不变。

苹果方面称，iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型配备了超视网膜XDR显示屏，采用OLED技术，HDR峰值亮度可达1200尼特，同时支持杜比视界。

iPhone 14 Plus 还拥有 iPhone有史以来最长的电池续航时间——26小时。除此之外，相较于其他款颜色，新增的黄色款配备了超瓷晶面板，同时更新的内部设计使得性能表现更持久、维修也更容易。

一、苹果“黄”了，颜色升级能刺激销量吗？

苹果公司中期升级颜色选项是目前的既定模式。2022年3月，iPhone 13和iPhone 13Pro在中期时增加了绿色款。2021年，iPhone 12增添了紫色款。其中配色最多的是iPhone 11，同时它也是苹果史上最成功的iPhone之一。虽然没有5G、但是凭借亲民的价格，iPhone 11在手机市场中具有一定的竞争力。除了iPhone，iPad、Mac、HomePod mimi在近年也都推出了多种更具活力的配色。

事实上，2013年，苹果就吃到了“换壳”提高销量的甜头。彼时，苹果推出的香槟金色iPhone 5s，打破了iPhone一直以来的黑白色的单调。同时金色与白色相间的设计，使得奢华中透露出优雅金额时尚，这款手机推出后便受到果粉的追捧。

两年后，玫瑰金色的iPhone 6s迎合了女性的审美，这也使它成为当时市场上卖得最好的女性手机，同时它也是涨价最多的一款手机。在各大黄牛渠道中，玫瑰金色的报价普遍比其他颜色高出2000元左右。

大红色的iPhone 7于2017年推出，这是一款迎合中国市场的手机，却没有获得像香槟金色的好成绩。网友吐槽，“一个以科技创新为卖点的公司沦落到靠改变外观颜色来提升销量，实在可悲”。

据数据机构Couterpoint统计，2022年起，iPhone销量出现明显下滑，今年1月，销量更是同比下降11%。这主要归结于上述将要更换配色的iPhone 14和iPhone 14 Plus。

为了挽救iPhone 14系列销量，苹果公司曾对iPhone 14系列的四款手机进行了官方降价，降价幅度在600-800元之间。在当下智能手机市场下行的状况，苹果正在尝试更多方式来刺激销量，增加配色和降低价格就是突出表现。

二、地表最强Mac Pro来了，还有15英寸MacBook Air

彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman）称，苹果将发布采用苹果芯片的新款Mac Pro。这款台式电脑将采用最新的苹果M2 Ultra芯片，这将使其成为“有史以来最快的Mac”。新款Mac Pro预计采用与2019年型号相同的设计，但鉴于苹果芯片的全芯片架构，用户将无法升级RAM内存。

除此之外，显示产业供应链咨询公司CEO罗斯·杨（Ross Young）称，苹果的供应链已经开始生产新的15英寸MacBook Air的显示面板，这将是该系列笔记本电脑所提供的最大显示尺寸，这款15英寸的MacBook Air有望在四月推出。

此前，苹果通常将大尺寸显示屏保留给MacBook Pro，此次15英寸MacBook Air的屏幕升级将为顾客提供更多屏幕视野。同时，相对MacBook Pro来说，MacBook Air价格更为亲民。马克·古曼还称，15英寸的MacBook Air将在春季至夏季之间推出。

对于今年秋季发布会推出的iPhone 15，据业内人士介绍，iPhone 15标准版的两款机型将不会搭载LTPO显示屏，也就意味着不会支持ProMotion自适应刷新率和全天候显示功能。这两大功能依然会是Pro版独享。

iPhone15标准版不支持ProMotion自适应刷新率和全天候显示功能

除此之外，有消息称，苹果将在2024年将iPhone 15 Pro Max升级为iPhone 15 Ultra。按照惯例，苹果会将Ultra后缀赋予定位最好的设备。这次升级将意味着苹果会进一步拉开各款机型之间的差距。

三、NLPC提交豁免征求书，库克要被踢出苹果董事会？

北京时间3月10日，苹果年度股东大会将在线上召开。往届苹果的股东大会往往聚焦于董事会、管理层薪酬、用人等事项，对于产品相关涉及较少。

本次大会，库克将成为焦点。此前有报道称，美国国家法律和政策中心（NLPC）提交了一份豁免征求书，敦促苹果股东将CEO库克和前副总统艾伯特·戈尔（Albert Arnold Gore Jr.）移出董事会，这份提议也将在股东大会上进行审核。

据悉，NLPC是一个成立于1991年的美国组织，聚焦于美国公职人员、企业和工会的道德规范问题，即对滥用职权、贪污腐败等行为发出质疑，并向政府或法律机构提出投诉和报告。

去年4月，NLPC 也提议过巴菲特应卸任伯克希尔·哈撒韦董事长职位。NLPC给出的理由是同一人身兼董事长与公司 CEO 的角色，会影响公司治理结构，不利于企业的长期发展。分析人士称，本次提议大概率是不会通过。

今年1月，库克曾自愿降薪，目标薪酬从2022年的8400万美元降至2023年的4900万美元（主要源于股权激励减少），降幅超过40%。分析人士称，这有可能是为宏观逆风及业绩放缓“承担”责任。

四、投入7年，开发团队超1000人，混合现实头显如此艰难

iPhone销量下降实际上是智能产品迭代发展中的一个必然，能给公众更大惊喜的可能是AR、VR，而不太可能是另一款iPhone。

所以苹果早在7年前，就开始谋划混合现实赛道，研发Reality Pro头显。苹果光是开发团队就投入的开发团队超过1000人。据悉，这款Reality Pro头显同时具有VR和AR模式，用户可以透过VR可在显示器看到虚拟影像内容，AR则是将虚拟内容叠加在真实环境中。

Reality Pro可以“空中打字”，但测试表现很不稳定

据报道，Reality Pro将配备双4K微型LED镜头，搭载M2和H2芯片，配备眼球和手部追踪和类似于苹果手表上的数字表冠的物理旋钮。

与市场上其他AR、VR头显不同，Reality Pro头显不会有遥控器，而是依靠用户的眼睛和手来控制。报道还称，苹果正在测试“空中打字”功能，尽管“在测试中表现很不稳定”。

自苹果混合现实头显项目启动以来，发布时间就不断推迟，从去年6月，再到今年1月，此前，天风国际证券分析师、知名苹果分析师郭明錤又称，这款头显很可能在今年春季的苹果发布会或6月的WWDC（苹果全球开发者大会）上首次亮相。

有分析称，不断推迟发布日期，可能是由于在产品测试中仍然存在硬件和软件方面的问题，在解决后，苹果的产品力将显著高于市面其他产品，有望带领VR、AR行业困境反转。HTC CEO王雪红也称，苹果、Meta、三星和其他公司在该领域的行动将促进混合现实头显设备的整体普及。

结语：“躺赢”的苹果需要一场革命性创新

不可忽略的是，虽然iPhone销量下滑，但在2022年全球智能手机畅销排行榜中仍占据8个席位，“iPhone依旧是智能手机市场的一颗明星”，只是没有那么耀眼了。

新增配色、下调价格、机型性能等级差都只是手段，彻底走出危机，一直“躺赢”苹果需要超越“挤牙膏”式的创新，带给用户新的惊喜。