苹果宣布将 7日晚举办发表会，预计将公布今年的新一代 iPhone 14 系列，Apple Watch Series 8，以及第二代的 AirPods Pro。不过科技网站《PhoneArena》则认为，如果不急，最好先别在 iPhone 14 系列上花钱。
《PhoneArena》点出三项理由，包括 iPhone 15 系列将会改用 USB Type-C 接孔，更好的潜望镜变焦远距镜头，且会是手机业界首款使用 3 奈米製程芯片的产品，效能升级幅度预料会比仍为 5 奈米世代的 iPhone 14 系列更大。
不过尽管如此，《PhoneArena》仍预估苹果的 iPhone 14 系列将会有亮眼的销售成绩，并吸引更多 Android 用户跳槽，原因包括 iOS 16 有著更弹性的界面订製空间，与 Android 手机较相似，且苹果在芯片效能、相机录影方面的领先幅度仍会保持甚至扩大，但相比同级的 Android 旗舰机，定价又不算特别高昂。
另外，iPhone 14 系列预料也会首次推出较平价的大萤幕款式 iPhone 14 Max，让用户不需加价到 Pro 系列才能体验大萤幕 iPhone，整体来说利多不少。
《PhoneArena》也认为，库克似乎已做好相关的“Android吸粉”开发路径，包括预先在 2017 年的 iPhone X 订出 1,000 美元的惊人售价，但因此预留了多年的功能升级和成本空间，并让后续因技术及零件成本必须加价到相应定价的 Android 旗舰显得尴尬。
此外 iOS 的设计上，近年苹果也提供更大的弹性，包括 Widget 和新版的锁定画面，搭配顶尖的处理效能，藉此吸引 Android 用户愿意尝鲜苹果。
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