为救iPhone 库克砸下160亿美元

　　据新浪美股报道，苹果公司今年计划投入超过 160 亿美元用于研发。其季度收益报告显示，苹果在第三季度的研发支出达 42 亿美元，为历史之最，占总收入的 7.6%。

　　苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里（Luca Maestri）此前在第三季度财报电话会议上曾表示，苹果将继续增加投入用于研发，改善用户体验和加大产品与服务的市场竞争力。

　　苹果创立之初，只是一家电脑公司，甚至濒临破产，谁也不会想到在乔布斯的拯救下，苹果革新了世界，深刻影响电脑、音乐和智能手机三大行业，“创新”曾是苹果的代名词。

　　苹果在研发上的投入，让其产品在过去的十几年里一直引领潮流，甚至成为其他厂商借鉴的对象。据估计，2005 年苹果花了 1.5 亿美元打造首款 iPhone，这对当时的苹果来说是一笔巨款。

　　iPhone创新陷入瓶颈，不再引领潮流

　　苹果从一家电脑公司，到推出 iPhone，再到构建了软件服务生态，涉足芯片、AI 等技术，其中多次带来了科技领域的革命性更新，其创新能力确确实实让人佩服。然而，研发支出增加的同时，第三季度 iPhone 的销量却出现下滑，收入较去年同期也下降了 12%。其中最大的原因就是，人们觉得苹果在创新上似乎逐步在走向没落。

　　18 年上半年，国产手机开始摆脱苹果引领潮流的影响，尝试新技术。其中，最为让人赞叹的是 OPPO Find X 和 vivo NEX 在全面屏上的探索，他们分别推出了滑动和升降式摄像头的全面屏解决方案。

　　而 18 年下半年到 19 年上半年，国产手机开始在创新领域全面爆发，不断有新的研究成果应用、推出。其中，华为的 3 摄、4 摄，50 倍光学变焦摄像头，首款 5G 双模组组网手机，多项技术齐开花。反观 2018 年甚至今年的 iPhone，在功能上依旧只是普通升级。最为让人失望的是，iPhone 竟然在 5G 应用上落后一众手机厂商一个身位。

　　iPhone 在设计上陷入瓶颈，落后于其他手机厂商的苗头早已显现。16 年，iPhone 配备双摄，但 HTC 早在 14 年就推出了双摄；而 iPhone 的无线充电技术，也是落后三星好几年。可以看出苹果在部分技术领域落后其他厂商，其研发创新能力再也不如从前。

　　苹果公司的整体产品战略相较其他公司总是慢了一拍。最明显的例子，便是17年苹果才推出HomePod，距离亚马逊14年推出第一款智能音箱整整慢了3年。而自动驾驶project titan项目，也还处于跟进追随谷歌等公司的步伐。苹果已经不仅是手机设计、研发落后，其涉及的大多领域也基本处于落后一步的水平。

　　160亿美元会用在哪?

　　iPhone 迭代如此缓慢，苹果的整体产品战略也慢人一步，高达 160 亿美元的研发投入，去了哪？

　　首先，苹果每年例行更新 iPhone、MacBook、iPad 等产品线，需要花费不少经费。在相关产品线的元器件上，苹果也投了不少钱。最近，苹果宣布将进行近些年来最大的一笔收购，将英特尔智能手机基带调制解调器芯片业务收入囊中，其中包含英特尔的 1700 项基带芯片专利以及 2200 名员工。单单这一笔收购，就花去了苹果 10 亿美元。

　　苹果将会在 iPhone 上砸更多的钱，例如在 2020 年取消刘海屏、推出屏下摄像头技术等。同时，苹果在跟高通和解以后，依旧收购了英特尔的 5G 手机基带业务，为的就是不受制于人，让 iPhone 在 5G 时代同样保持领先优势。

　　问题是，苹果研发的这些技术，其他厂商已有成果。苹果的屏下摄像头技术方兴未艾，然而现在已有两家国产手机厂商展示了工程机；另一方面，苹果的 5G 手机才刚刚开始起步，他的竞争对手们已经开卖 5G 产品。

　　其次，苹果在概念新产品上或将消耗巨额的研发费用。苹果要跟上时代的发展，必须在不同领域、不同产品线上不断尝试。

　　目前苹果手里还有很多神秘项目，例如钻研自动驾驶的 Project Titan，研究虚拟现实技术的 AR 眼镜等。从长远来看，苹果的这些项目很可能会成为王牌，由于其拥有卡位市场的重要意义，所以就算没有带来任何实质上的收益，苹果也不会中止资金投入。

　　5月份，外媒曝光苹果正在美国加州建造大型的室内测试场地，主要目的是为了开发新的电池技术。显然，这又是一笔不菲的支出。

　　最后，苹果还需要为那些落后于行业的技术砸钱。说来也尴尬，苹果早在2011 年便发布了智能语音助手 Siri，但没想到今天的 Siri，却是行业垫底。就功能上来说，Siri 无法做到上下文语义理解，无法理解多层级的语音命令，因此业界人士送出外号：人工智障。

　　与之对比的是，荣耀手机早已使用“AI系统”，利用 AI 能力提升系统流畅度和响应速度；阿里、百度等企业将AI技术应用到智能音箱之中，这些产品能够和我们多轮对话，而且还不需要唤醒词。

　　不光是 AI 技术落后对手，在 IoT 布局上，苹果也是“起了大早赶了晚集”。

　　亚马逊、谷歌和阿里的智能音箱产品早已遍布全球，而且还打造了对应的智能家居生态。虽然苹果也有智能音箱 HomePod 和 HomeKit 接口，但在生态影响力上无法和对手相比，处于明显劣势。

　　HomePod 在美国市场仅有 5%的占有率就足以说明问题，相比之下亚马逊的产品占比高达 66%，谷歌也有 29%。

　　亡羊补牢为时未晚。2018 年，苹果从谷歌挖走 John Giannandrea，整合成立 AI/ML 团队，负责苹果机器学习和人工智能战略。为了在弱势领域追赶对手，未来苹果要投的钱还有很多。