没招还是卖情怀？苹果时隔四年再发布新款iPod

　　也许是被自己的失速给吓到，苹果在时隔四年之后，竟然更新了被抛弃已久的产品线。

　　在距离WWDC2019开幕不到一周的时间里，苹果终究是按捺不住，于5月28日悄咪咪的在官网上线了新一代iPod touch。

　　关于iPod Touch是谁，估计很多人都已经没有了印象。毕竟上一代iPod Touch的发布时间是在2015年7月15日。如今在将近4年的时间之后，苹果才更新了新一代iPod Touch。

　　不过，四年时间可以改变很多人，也可以改变很多事，却改变不了iPod Touch。

　　和老版iPod touch相似，还是同样的配方同样的味道，新款iPod touch大致延续了以前的风格，4英寸的屏幕，120万像素的前置摄像头和800万像素的后置摄像头，Home键的经典设计，加之粉红色、银色、深空灰色、蓝色、红色和金色六款颜色可选。

　　当然，你们也知道，前后摄像头的配置目前市场上大部分低端机型都已经实现。

　　其不同之处在于软件和芯片方面的更新。比如新款iPod touch此次采用的是A10 Fusion 芯片以及iOS 12系统。而在苹果此前的机型当中，三年前的iPhone 7搭载的正是A10芯片。如今三年时间过去，没想到A10竟然还能派得上用场。

　　而在售价方面，iPod touch也取消了以往的16G和64G版本，首推256G版本，中国区起售价1599元。

　　很明显，这款iPod touch是换汤不换药的操作了，与老版本对比，压根就看不到任何创新和亮点，仅是随意更新了系统和芯片。也难怪在此消息发布之后，不少网友认为苹果这是要借机清库存。

　　这不禁让我们发问，到底是谁给了库克勇气，开卖这款“新”产品。

　　曾是苹果明星产品线

　　男人心，海底针。库克打什么小九九，也不是咱们吃瓜群众一下子就能看透的。但纵观苹果发展史，还真的有过因为iPod再度崛起的经历。

　　目前，大家对于苹果的第一印象更多还是iPhoneX、iPhoneXS等明星产品。但把时间倒退回几十年前，苹果却是以电脑发家发迹，产品线逐渐向外扩张。

　　总结起来，苹果大致经历了三次大起大落：

　　其一，1976年成立，苹果依靠Apple II成功打开PC市场，并在1980年成功上市。其二，1985年到1996年，市场开始产生巨大变化，微软等对手的崛起，开始迅速瓜分苹果市场份额，该阶段苹果处于低迷期。与此同时，乔布斯也已经辞去其苹果CEO的职位。其三，1997年，乔布斯回归苹果公司，并于2001年推出iPod音乐播放器和iTunes音乐商店。也是从那时候起，苹果开始因为电脑之外的产品线名声大噪，并一步步重拾昔日的光辉。苹果不再是那个只能造电脑的苹果，它还能听音乐。

　　此后，苹果还相继推出了iPod Nano、iPod shuffle、iPod classic等产品。有资料就显示了，iPod系列到2007年为止已经突破了1亿的销量。

　　正是在如此大卖的背景之下，有了经验和资本，苹果在2007年推出iPhone，敲开了移动互联网的大门，而iPod touch则是在初代iPhone推出之后诞生的。

　　和初代iPhone有相似之处的iPod touch，其实起到的是一定的补充作用。就连乔布斯都曾说过，iPod touch是不会打电话的iPhone。

　　所谓物以稀为贵，在智能手机还没有大行其道，也不是人人都能消费得起的时代，除了不能通话之外，iPod touch几乎囊括了iPhone所有的功能。当然，也还有iPod touch主打的音乐播放。人们只要花费少数的钱，就能享受到指尖上的快乐。

　　2008年，iPod touch为苹果贡献了92亿美元的营收，甚至超过当时iPhone营收四倍。真可谓风光无限。

　　只不过伴随着众多智能手机的群雄崛起，iPod touch也已经失去了往日的魅力，直到2015年停止更新。

　　而现在看来，即使把雪藏已久的iPod touch放出来，其实也没有多大优势。特定时期发挥特定的作用，而在现在大家一台手机就能搞定所有的时代，iPod touch很难再激起用户的购买欲。

　　其二，即使把它当成一台和ipad的设备来用，没有很大亮点的新款iPod touch也很难市面上其他硬件设备形成强大的竞争力。

　　所以问题也就来了，苹果为什么要在这个时候推出一个很难得宠的iPod touch呢？

　　苹果加快失速

　　正如我们所见，苹果这几年失速正在加快。

　　首先，在5G战场当中，苹果迟迟没有拿得出手的作品，前段时间还是因为5G芯片和昔日仇人高通和解了。

　　其次，在全球智能手机市场当中，苹果连千年老二的位置也没有保住。

　　市场研究机构Gartner发布最新数据显示，2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部，三星排第一，苹果第三，第二的是华为。

　　再者，根据调研机构IDC发布数据显示，在全球可穿戴设备市场中，尽管苹果依旧保持着行业的领先份额，但在亚洲市场当中，小米和华为的同比增幅都都已经超过了苹果。

　　总体而言，苹果这几年来相对于巅峰时期，已经黯淡了很多。

　　观察其财报，尽管iPhone还是其营收支柱，但服务收入的比重也已经在扩大。在全球智能手机整体遇冷的背景之下，现在苹果推出了iPod touch，估计也是为了在手机之外寻找新的增长动力。

　　但库克可能忘了重要的一点，在拼命赚钱的同时，创新也许才是把自己立于不败之地的命门。