苹果自断财路提高竞争力 停产5款机型

　　4月7日，上游产业链表示，他们陆续已经接到了苹果的通知，从5月份开始，iPhone的现有产品线将产生巨大调整，原来的老机型被停产淘汰，而iPhone 7、iPhone 8系列被划入入门机型，以此来提高自身的竞争力。

　　从最新消息的来看，苹果要一口气停掉5款机型，分别是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，这些机型最老的是2014年发布的，距离现在已经过去了5年，而最早的也是2016年发布的。

　　此外，上游产业链还透露，除了维持必要的售后维修备品库存外，大家不会再接到苹果iPhone 6S系列以前的旧款型号产品订单。苹果对于其手机产品的使用寿命周期一般定义为3年，这些机型都早已超出了服役阶段，从这个角度看确实到了要调整冗余产品线的地步。

　　停产iPhone 6，确实是个艰难的决定

　　上述停产的五款机型中，最强势的还是iPhone 6系列，虽然发布于2014年，外形和配置看起来都严重落后了，其魅力依然在，而苹果停产它也是艰难的决定，为何这样说？按照产业链的说法，直到2018年，iPhone 6系列销售数量比例还占据苹果所有手机型号总和的10%以上，贡献的毛利润在30%以上，这完全就是靠苹果的品牌溢价能力前行的机型。

　　截至目前，iPhone 6系列全球出货量已经超过2.4亿台（截至2017年总销量已经超过2.224亿部），而靠着它，苹果曾在全球智能手机市场份额上达到了顶峰。不过现在停产后，也标志着苹果要走出曾经的舒适区，开始聚焦产品能力，捍卫自己丢失的市场份额和用户群体了。

　　4寸小屏iPhone或不会被放弃，大有市场可为

　　iPhone SE加入停产的队伍，让不少小屏用户开始担忧，因为已经过去了3年，苹果始终没有对这个系列更新，出现这种情况一般是两种可能，第一苹果放弃了这个系列，第二苹果觉得这个系列没必要更新这么勤，不过从最新的爆料来看，苹果似乎选择的是第二种。

　　印度媒体给出的最新消息称，苹果可能会在今年第三季度对iPhone SE系列进行更新，依然是4英寸屏幕的机身体积，但由于加入了刘海全面屏（支持人脸识别功能），所以屏幕对角线尺寸是4.8英寸（实际显示面积），整机设计延续iPhone SE系列的风格，提供A12处理器和3GB内存，后置单颗1200万像素摄像头，售价预计是4000元起步。

　　之前有数据显示，4英寸小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万，这对于苹果有足够的吸引力，因为一旦这些用户统统升级至新版iPhone SE，对于提振iPhone的整体销量至关重要，苹果需要源源不断的用户来反哺正在力推的软件服务。

　　iPhone门槛降至3500元以下，你会欣然入手吗？

　　放弃上述五款老机型后，苹果让iPhone 7和iPhone 8系列放进了入门机型，以此来死守3000-4000元价格段，而对iPhone 7的调整可能是32GB版被放弃，而只保留128GB版本，售价在3500元以内，甚至更低（事实上，国内一些电商平台已经显示了这个调整趋势，比如32GB版的iPhone 7售价跟128GB版本的价格相差不到100块钱）。

　　如果说之前吐槽iPhone入门机型性价比低的话，那么此番苹果调整后，相比在新兴市场会大有作为，而目前纬创在印度的工厂已经加大马力开启生产iPhone 7系列，而富士康印度工厂在生产iPhone X，这都说明了一个问题，苹果要在新兴市场抢占更多的市场，iPhone 7打头阵，那么过气的iPhone X来主攻高端。

　　另外，此番优化产品线和售价区间后，也让iPhone SE升级版的推出增加了可能性，因为自家4000-5000元机型是相对空缺的。更重要的是，相对亲民的售价也能保证足够高的利润，而小的屏幕，将直接避免家族相互产品厮杀的尴尬局面，为后期这些用户升级大屏也做好铺垫。

　　那么iPhone 7、8还会受用户追捧吗？答案是肯定，这两个系列承担目前iPhone家族的主要销量，价格相对合理、性能有保证（主要是iPhone 8系列），这是用户消费它们的核心需求点，至于什么刘海全面屏、人脸识别功能，这些并不是主要诉求，所以对于不少用户来说，合理的价格决定一切。通过低端机来拉动整体销量，从而保证在产业链的话语权，这也是苹果必须要去做的事情。

　　国人对苹果不感兴趣 国产手机厂商强攻4000+市场

　　按照2018年的整体表现来看，iPhone在中国的整体市场份额是8.4%，总出货量是3420万台，其跟国产品牌的差距越拉越大。作为对比，华为2018年全年在中国智能手机出货量为1.051亿台，紧随其后的是OPPO、vivo和小米，其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台，这四大品牌的市场份额已经近78%。

　　市场调研机构IDC也在统计中指出，2018年第四季度，虽然苹果在中国智能手机出货量排名第四，但市场份额骤降20%，这足以说明iPhone手机在中国市场越来越不吃香。研究机构Longbow Research的数据也显示，今年2月份iPhone在中国的销量同比下滑了5%，与1月份相比更是下滑了30%多。他们认为，百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标，在过去的四年，该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性，与iPhone在中国的出货量有82%的相关性，这说明消费者对iPhone失去兴趣。

　　由于国产品牌对4000元档发力越来越猛，iPhone的根基将被动摇，而加上苹果不断拉高iPhone的售价，所以这些都让苹果成为众矢之的，如果不做出改变，那么苹果处于被排挤出中国市场的危险边缘。所以此番苹果调整iPhone产品线，应该是已经觉察到越来越对自己不利的市场发展趋势了。

　　不过，也不要忽略苹果的盈利能力，即便iPhone 7是两年发布的机型了，但是随着调整，它的销量会进一步被激发，虽然会影响iPhone的平均售价，但这并不会让苹果的利润有所损失，相反还能继续赚取更多利润。按照产业链的估算，iPhone 7现在至少还能为苹果贡献超过50%的毛利，这就是封闭生态的魅力，其余安卓厂商只有羡慕的份，试想下3年前的机器还能卖到3千元以上，这恐怕也就只有苹果能做到了吧。