没有硬件的发布会 苹果留下哪些遗憾

　　这是一次为了发布软件对硬件马马马虎虎的苹果发布会；这是2018年9月份以来的又一个“产品闭环”；发布会上的软件产品与服务让人耳目一新，却又难以企及；这次苹果发布会是如此的特别，却又让人感到怅然若失。如果你不理解这段话的意思，还请往下看。　　

　　先上结论：

　　A：苹果发布的四款软件服务产品优势明显，但难以惠及国内的大量“果粉”；

　　B：硬件产品的再度跳票在情理之中，但会前匆忙“日更”有“牙膏厂”之嫌；

　　C：新一代的苹果生态“产品闭环”基本形成。

　　“订阅”成苹果新词，本土化适配成痛点

　　苹果2019年春季发布会是近年少有的不发布硬件产品的发布会，完全在系统服务方面发力，发布了Apple News/Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV/Apple TV+。

　　库克眼里“果系软件”的几大特征

　　这些服务坚持了苹果在系统应用上的一贯优势：安全、纯净、细节出众、便于分享、注重个人隐私、交互逻辑简洁明了。缺点也很明显——难以惠及我国大陆地区的广大“果粉”。

　　Apple News/Apple News+，也就是之前我们最确定的“新闻订阅服务”。Apple News/Apple News+是这几款服务应用上线最早的（尽管此时此刻我还没有办法使用），采用了订阅的形式，接入了优质的纸媒资源和丰富的杂志资源，做好了iOS设备间的适配和订阅推荐，在手机/平板行业尚属首创。

　　当然，我个人认为Apple News/Apple News+最好的优点是没有广告。最大的缺点是收费——并不是说一个月10刀的花费不可接受，但在竞完全可以做到免费的情况下就显得很不占优势了。

　　Apple Card，可以说是苹果深度进军移动支付领域的急先锋，做你的信用卡助理，带来了实时的消费账单反馈和类似于余额宝的日利率回馈，支持主流的苹果移动设备，并有MasterCard这样的金融巨头为之背书。

　　Apple Card的金融支付更私密更安全，支持Touch ID和Face ID认证，并可与实体卡片搭配使用。实体的Apple Card无需密码和签名，是一种独立于信用卡和借记卡的全新存储介质。——当然在国内并不一定是支付宝、余额宝以及微信支付的对手。

　　Apple Arcade，即此前预测的“游戏订阅服务”支持用户可在订阅后畅玩所有收费游戏，类似于PlayStation平台的会员制，但做的更加彻底。对于开发者来讲，开发热情也变得更加高涨。在技术层面，全世界游戏开发者的参与也能够保证游戏的质量和可玩性。

　　这项服务将在150个国家/地区上市。但对于国内用户来讲，iOS独占游戏相对小众，对于绝大多数“果粉”影响不大——我们完全可以不花钱体验《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》。

　　Apple TV/Apple TV+作为“视频流媒体订阅服务”，在内容接入方面同样强势，丰富而又全面，还获得了美国文娱界的强势背书，在产品逻辑和操作逻辑上都宛如Apple News/Apple News+的孪生兄弟。唯一的问题就是——按照苹果的尿性，即使国内可以大规模铺开，估计本土化适配也会做的一塌糊涂......

　　可以看到，除了“意外惊喜”Apple Card以外，其余三项服务的核心逻辑都是“订阅”。初步来看，Apple Card和Apple Arcade在国内铺开的概率更大，用户接受度也更高，本土化成本也更加可控，相对而言更值得期待一下。

　　“日更”以后硬件缺席，尽管“牙膏”但价格喜人

　　上周没能上架开卖的iPhone SE2和AirPower继续跳票。硬件的缺席让人意想不到，取而代之的是一票为Apple TV呐喊的明星大佬。

　　这倒也在情理之中——iPhone SE系列的设计逻辑与当下主流的使用需求背道而驰，而AirPower在最关键的散热问题解决之前，上新的可能性也的确不是很大。换句话说，尽管跳票了，但是可以接受（想像六年没更新的Mac Pro）。

　　我们唯一觉得有点异样的，是上周“日更”产品的“挤牙膏”嫌疑。上周更新的AirPods2、iPad Air、iPad mini以及iMac 2019，提升都不大，基本上就是换了一波核心硬件就直接拿出来卖了。

　　价格良心了起来，“挤牙膏”也能忍，但总会产生“苹果不像以往那样锐意创新了”的感觉。作为一个手机编辑，我也只能期待“苹果在9月发布会憋大招”“5G时代苹果一定有新动向”“iOS 13肯定有新亮点”.......blablablabla

　　6个月发布一套“产品生态”，5G前夜“果粉”靠它度日

　　无论如何，近三次苹果发布会的软硬件成果结合在一起，构成了新一代苹果生态的“产品闭环”。其中今年发布和降价的产品倒也成功的实现了苹果在iPhone XR宣传片上说的最后一句话——“给更多人更多选择”。

　　无论苹果是怎样想的，年初的“财报危机”结结实实的给苹果上了一课，凭借着“让价格回归理性”“重视大中华区市场”的策略，更多的国内用户选择了苹果。上文提到的“挤牙膏”也正是“给更多人更多选择”的一大体现。这些相对而言价格更合理的产品也正是全新苹果服务的最佳载体。这对于消费者来讲无疑是有益的。

　　从去年9月份的新一代全面屏iPhone，到惊为天人的iPad Pro2018，再到本次发布会前更新的“日更系列”，苹果成功打造了一个全新的硬件闭环生态。从第一款产品到最后一款产品，前前后后不过六个月时间。这个闭环生态，可能是苹果在进入5G时代以前，最后的一声“嘶吼”了。

　　写在最后：“服务”也是“离经叛道的率真”

　　苹果是现阶段最为“离经叛道”的科技企业之一。她性格鲜明，总能干出别人想都不敢想的事情来。这次苹果甘愿在软件服务方面下下浓墨重彩的一笔，的的确确拿出了自己最鲜明的态度，在同样主打硬件的同行中显得独树一帜。长期以来，苹果也一直坚持在软件服务方面的调性与规范。相信这份“离经叛道的率真”能够影响到整个蓬勃的行业，给走上5G第一步的我们更多启示。