苹果重返全球手机二哥 华为第三

国际市场研究机构 IDC，发佈2018年第四季全球智慧型手机的出货报告，在去年9至12月期间，全球智慧手机的总出货量为 3.765亿支，相比2017年同期下滑 4.9％。

前五大手机品牌厂商，三星以7,040万支销量、市占18.7％ 高居榜首；紧追在后的是苹果iPhone 以6,840万支、市占达 18.2％，排名第二。华为则是以6,050万支销量、市占达16.1%，位居第三。

至于第四名，则是OPPO以2,920万支销量、市占达7.8％：小米则是以2,860万支销量，拿下全球7.6％市占。

IDC进一步分析指出，三星虽然仍高居市场龙头宝座，然而在去年第四季表现并不理想、市占率跌破20％以下，且与第二名的苹果差距仅有0.5％。随着今年各家5G智慧型手机将发表上市，三星能否守住持续稳固市占龙头宝座，今年将面临挑战。

苹果去年推出iPhone XR、XS与XS Max三款手机，在第四季销量表现并未提升，相比2017年同期下滑11.5％，对苹果来说无疑是一大警讯。在今年5G版iPhone可能缺席的前提下(市场预估5G版要到2020年），苹果将打造的iPhone新机将具备有怎样强大的性能，备受市场的考验，今年对苹果来说是挑战性相当大的一年。

有别于三星、苹果面临市占率下滑的危机，中国手机品牌华为则是异军突起。相比2017年第四季同期，华为市占率大幅提升达43.9％；其主要的关键来自于旗下Honor荣耀手机系列，以极具高性价比的优势，积极抢攻市场版图，占华为手机总出货量的五成。

OPPO虽维持第四名的位置不变，不过观察2018全年度的销量表现，比2017年微幅成长了1.3%，主要成长关键不是在中国市场，而是OPPO近来积极在印尼、印度市场的拓展，旗下A系列中阶、低阶机款，在海外市场的接收度颇高。

市占率和OPPO仅有0.2％差距的小米，在2018年第四季抢进第5名，其2018全年度的出货量，同比2017年成长达32.2％，手机总销量超过1亿。其成长的关键来自于小米近来在海外市场的拓展，除印度、印尼之外，还包括西欧国家，如西班牙。加上小米今年把旗下热夯的机款"Redmi"红米系列独立出来，今年在新兴市场有望抢占更多的市占。此外，小米旗舰机款MIX系列、Max大电量系列与Pro系列机款，也以极具吸引力的价位抢攻旗舰高阶、中阶市场。