我们知道苹果的新品发布时间是固定的，虽然中间也推出了一些差异化的低端产品，但是并没有让苹果在iPhone 7推出前的空窗期，有稳定的出货量；反而是在2016年的一二季度，在华的出货量大幅下降，收益也下降了很多，华为一举拿下中国市场国产机的第一，可以说苹果在中国要想扭转局面，恢复往日在中国一家独大，没有对手的盛况，必须将华为拉下马。
华为从一个6人的小公司，发展到现在的规模，产品也从只能在运营商营业厅充当定制机的角色，发展到现在几个产品线，覆盖高中低端所有用户，出货量从排不上号到现在的国产机第一位，也是经历了非常坎坷的路，但是我们看到华为现在很注重专利的研发，敢于投入，当然也就会有相应的收获，相反的苹果在专利投入上还不如华为，正像任正非说的，苹果是有钱人舍不得花、华为是穷人在研发上还大手大脚，如果苹果不能改变，只能跟在华为后面。
自从乔布斯离开，库克接掌苹果后，苹果的创新似乎迟滞了，可以看到在iPhone 6和iPhone 7之间这个空档，并没有像前几代那样，销售依然火爆，在苹果体验店人很多，但是店员告诉我们来买手机的并不多，大家都在等待9月份iPhone 7新品，现在只是来看看，这样的人还占了很大比例，但是店员并不担心，iPhone 7发布后这季度的落后销量会补回来的。
库克对这种情况也还是比较担忧的，这不是又来中国进行高层公关了，库克16日在北京表示，苹果将加大在中国的投资，并于年底前在中国设立首个亚太区研发中心。一个研发中心的费用可不是一个小数目，而且会将很多技术放在中国研发，也可以在一定程度上影响到中国手机的发展，这也是苹果不惜血本的举措之一，库克此行的主要目的，旨在增强与中国政府、开发者和其他商业机构的合作，阻止苹果在华业务继续大幅下跌。
再加上之前库克宣布iPhone 7将在中国首发，并且降价200美金，也是一个极大的优惠，要知道苹果在中国最大出货量达到1亿多部，iPhone7 每部降价200美金，相当于便宜人民币将近一千元，苹果还要积极参与中国“互联网+”行动和“中国智造”。
库克等苹果公司高管的频频来华，未必能重振苹果公司在中国市场的业绩，不过可以确定的是，苹果正在通过各种办法来避免在华市场形势的进一步恶化。
IDC分析师告诉我们：提前泄露的iPhone7的图片来看，它与iPhone6S的区别不大。“苹果公司需要确保产品看起来与之前的产品有显著不同，因为在像中国这种iPhone被视为身份象征的市场，外观是至关重要的。”
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