根据市调机构Omdia最新报告，2026年第一季全球平板市场表现持平，整体出货量年增仅0.1%，来到3,700万台。然而，虽然市场规模几乎没有成长，但品牌之间的竞争态势却出现明显变化，尤其三星在Android平板市场面临的压力正持续升高。 。
从品牌最新表现来看，苹果仍为全球平板龙头，在第一季出货量约1,484万台，市占率高达40.1%，这代表全球每卖出10台平板，就有4台是iPad。 iPad Air是这一季的最大功臣，也反映出高阶平板需求相对稳定。
三星虽然稳居全球第二，但第一季出货量仅约580万台，年减12.6%，市占率也从17.9% 下滑至15.7%。这透露出一个关键问题，三星在Android平板市场的领先优势正在缩小，显示正卡在“高阶打不赢iPad、低价市场又被中国品牌压缩”的局面。
第三至五名，依序为华为(8.8%)、联想(8.2%)和小米(7.2%)。其中，华为和联想出货量都呈现双位数成长，唯独小米出货量衰退13.6%，成为前五大品牌中跌幅最大的厂商。这显示小米平板依旧过度依赖中低价市场，在整体需求疲弱、消费者换机意愿下降时，受到影响特别明显。
分析师指出，进入2026年后，平板市场的重要性明显下降，不论是利润还是销量，都不如过去。由于供应与成本压力仍在，品牌现在更倾向把资源集中在获利更高的产品，例如笔电与智慧手机。此外，今年平板市场也将更偏向高阶机型，入门与中阶市场压力较大，不只价格竞争空间有限，市场也缺乏明显换机潮带动。
（示意图）
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