智慧手机鼻祖蛰伏后重回市场

　　摩托罗拉（Motorola）这个老牌科技名字，近日再次成为市场焦点。数据显示，摩托罗拉在2024年第4季全球智慧型手机出货量达1530万部、市占率5%、该季年增15%，甚至在印度与拉丁美洲等新兴市场快速增长，2025年手机出货量全球排名第8八、市占率约5%。

　　谈到智慧型手机产业，很多人会先想到苹果或三星，但如果时间倒回50年前，真正开创“手机时代”的是摩托罗拉。媒体指出，1958年10月，摩托罗拉正式成为刚成立的美国太空总署NASA的首批供应商之一。这不只是企业订单，更象征摩托罗拉在科技产业的早期影响力。从太空通信设备到后来的手机技术，摩托罗拉逐步建立起其在高科技与通信领域的专业声誉。

　　1973年摩托罗拉工程师Martin Cooper在纽约打造出史上第一支手持行动电话，使用的正是原型机DynaTAC。 10年后，也就是1983年正式上市的DynaTAC 8000X，成为全球第一支商用手持手机，售价高达3995美元、其重量接近800公克。

　　摩托罗拉是智慧手机发想者

　　摩托罗拉为了开发这支手机，投入超过1亿美元研发费，并花了十多年时间才取得美国FCC 认证。从某个角度来看，这不是一次产品上市，而是把原本只能装在汽车或背包里的通讯设备，变成真正可以“拿在手上的电话”。这也是智慧型手机的产业起点，包括芯片、作业系统、应用程式生态。

　　当年摩托罗拉展为了拓展全球电信市场，甚至传出差一点就收购了中国华为。据公开报道显示，在2003年左右摩托罗拉曾一度接近收购华为，当时双方甚至达成过初步意向，提议收购价格约75亿美元，但最终因内部决策与董事会否决而作罢。

　　摩托罗拉是折叠手机始祖

　　智慧型手机市场竞争激烈，市场传出，苹果将于今年秋季与iPhone 18 系列同步推出首款折叠机（代号“V68”），但实际上手机始祖摩托罗拉，早在1990年代就推出类似的经典概念手机StarTAC，如今透过Razr折叠系列重新定义设计。

　　分析师指出，摩托罗拉可以说是“翻盖手机”的始祖之一。 1996年，Motorola StarTAC上市，总销量超过6000万支，成为后世“贝壳机”（clamshell）的先驱。如今Razr系列则把这种经典翻盖形态与柔性萤幕技术结合，成为折叠手机市场中最具辨识度的产品之一。

　　IDC数据显示，摩托罗拉凭借Razr系列在翻盖式折叠手机市场快速崛起，在美国折叠手机市场市占率已接近50%，成为该市场最具影响力的品牌之一。

　　中国业内人士指出，联想收购Motorola Mobility 后，逐步将智慧手机品牌集中至此，如今市场策略几乎全面主打Motorola；其中，高阶市场主打Edge、中阶市场Moto G、折叠机为Razr，至于Lenovo的手机品牌仅剩少量或在特定市场。

　　2025年4月，联想集团旗下的摩托罗拉品牌推出了全新Razr折叠手机系列。 （彭博）

　　2011年拆分手机品牌被中国联想收购

　　摩托罗拉曾是行动通讯产业的先驱，但在2011年拆分为两家公司，其中摩托罗拉解决方案（Motorola Solutions；MSI）专注B2B 公共安全通讯，摩托罗拉移动（Motorola Mobility）则在2014年被中国品牌厂联想（Lenovo）收购、纳入麾下，现为该集团的全资子公司。

　　摩托罗拉分家后，品牌同时活跃在B2C手机与B2B公共安全市场，但掌握权却很有戏剧性，其“Motorola”“Moto”及蝙蝠M标志是由Motorola Trademark Holdings 持有，联想透过Motorola Mobility 控制商标于手机市场与消费电子产品上应用，而Motorola Solutions 则用于公共安全与企业通讯。

　　值得注意的是，Motorola Trademark Holdings隶属于联想旗下Motorola Mobility的企业体系，而Motorola Solutions则透过授权方式使用该品牌。简单来说，联想不是摩托罗拉品牌的唯一控制者，Motorola Solutions则透过授权使用，这个品牌被设计成两家公司都能合法使用。

　　这种少见的授权结构，让摩托罗拉品牌DNA同时存在2个世界。这种“业务分工＋授权使用”模式，使摩托罗拉品牌在不同市场同步进化，而不是随拆分而消失。

　　分析师指出，两个完全不同的商用世界，却共享同一个品牌DNA，这种架构让摩托罗拉在市场上形成双轨价值。其中，B2C手机市场中，其品牌承载历史与复古情怀，但在B2B公共安全市场中，品牌则代表可靠性与专业，这种少见的品牌管理模式，让摩托罗拉成为科技产业里真正的“跨界长青树”。