佳能（Canon）正在中国向1990年代中期以后出生的“Z世代”积极销售数码相机。佳能投放了价格便宜的入门机型，力争2024年实现在中国销量同比增长3成以上的目标。
“用相机的话，可以拍摄出比手机更精美的视频。一定能让你玩Cosplay（扮装）的女友很开心哦”，中国大型视频服务平台哔哩哔哩（Bilibili）7月中旬在上海举办了中国最大规模的动画相关活动。共有超过25万人来到现场。在佳能设置的展区，一位解说员正在热情地向一对年轻男女介绍产品。
解说员手中的数码相机是佳能的入门机型“EOS R100”。这款相机的特点是非常轻巧，只有约两部智能手机的重量。建议零售价为3399元左右，价格也和智能手机差不多，很亲民。
中国大多数的Z世代以往都使用智能手机来拍照和录视频。但随着社交媒体的普及，以Z世代为中心的“打卡”需求正在对相机市场起到重要拉动作用。
佳能的R100等数码相机可以使用预先下载到智能手机的专用APP，轻松将照片或视频由相机传输到智能手机端。由于用相机拍照后可以马上编辑并发布到网上，因此也受到了更多年轻人的欢迎。
据日本的行业团体——日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)介绍，2023年中国的数码相机供货量为156万台，比2022年增长了25%。在新冠疫情严重的2020年~2022年间，市场曾停滞不前，但目前已恢复增长轨道。
2023年，在佳能的主要销售地区中，只有中国实现增长，引领全球市场。背景是在日本、美国和欧洲，数码相机受到智能手机的冲击，而在中国，社交媒体上对照片和视频画质等的重视趋势明显，以Z世代为中心相机需求不断提高。
预计2024年这一趋势仍将持续。从1~5月的累计供货量来看，中国市场在全球市场上的占比已升至23%，跃居全球第二，仅次于美洲。
中国数码相机市场上，佳能和索尼等日本品牌占有很高份额。索尼也在中国将目标瞄准了Z世代。7月初，索尼推出了针对年轻人的新产品。该产品以在社交媒体上发布视频的“视频博主”为目标，注重时尚外观、紧凑性和易用性。还与旗下动画公司Aniplex的卡通角色进行联名。
佳能和索尼在中国市场上争夺数码相机的首位。在Bilibili活动上，佳能和索尼均有参展，火花四溅。为了抓住Z世代的消费欲望，两家企业之间的竞争今后将进一步加剧。
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