最新排行出炉 智慧穿戴市场将变天？

　　智慧穿戴市场即将变天？根据研调机构 Canalys 最新报告，揭晓 2024 年第二季全球智慧穿戴 5 大品牌排行榜，苹果的冠军宝座正面临华为、小米、三星等竞争者威胁。

　　Canalys 数据显示，苹果在今年第二季的智慧穿戴出货量数为 770 万，市占率约 17.4%，年成长率衰退 5%，尽管幅度不算巨大，却因为后方竞争者来势汹汹，而被大幅拉近差距。

　　华为缔造了 40% 年成长率，市占率从去年 9.7% 提升至 13.5%，超越小米夺下第二名，至于小米、三星则都有 23% 年成长率，市占率分别是 13.3% 与 6.4%。第五名的 Noise 则是面临 32% 的衰退，暂时以 5.4% 市占率卡位第五名。

　　Canalys 进一步将智慧穿戴细分为手环、基础款手表（功能较为阳春的款式）、智慧手表等三大类型。如下表，可以看到苹果确实凭借 Apple Watch 在智慧手表有高达 49% 的市占率，遥遥领先其他对手，但在手环与基础款手表上，由于苹果没有相对应的产品，因而让小米、华为则以量取胜。Canalys 就分析，小米与华为在基础款手表上，占有全球 13% 与 15% 的出货量，归功于定价策略，以及将进阶健康追踪加入平价款手表，带动了销量。

　　放眼未来，Canalys 认为智慧手表、基础款手表在短期内，皆有持续成长的可能性，但两者之间的功能与目标客群会越来越相近，为此售价较高的智慧手表必须带来差异化的升级，例如手势操控或是加入生成式 AI 应用，这些进阶的运算能力除了能够保持产品的吸引力，也是基础款手表较难以突破的地方。