日本佳能7月17日宣布，将于11月发售顶级旗舰款无反相机“EOS R1”。这是佳能的首款旗舰无反相机，在尼康和索尼等竞争对手中，佳能是最后一个推出旗舰无反相机的公司。“EOS R1”配备了追踪物体功能，即使有障碍物遮挡的情况下也能够准确捕捉被拍物体。佳能想要以此功能抗衡在专业相机领域迅速扩张的索尼，维系支撑品牌的专业用户群体，保持佳能在相机市场的领先地位。
佳能负责相机业务等的副社长户仓刚强调，EOS R1配备了佳能的最强性能，是专业摄影师可以放心使用的120分相机。佳能EOS R1的最大特点在于自动对焦功能，在拍摄排球等体育运动时，能够准确透过网状障碍物捕捉运动员的表情。即使在有其他运动员挡住被拍摄运动员时，相机仍会持续追踪被拍摄运动员。
EOS R1将于11月上市，每月产量为3700台，在日本的价格为108.9万日元（约合人民币5.06万元），超过80万~90万日元（约合人民币3.71~4.18万元）价位的索尼和尼康的旗舰机型。
佳能会为兼顾最强性能和可靠性的产品赋予代表了旗舰款的数字“1”。自2018年涉足全画幅无反相机领域以来，佳能并未推出“1”型号。而佳能的竞争对手尼康和索尼于2021年推出了旗舰款，佳能成为大型相机公司中最晚推出旗舰款的公司。
佳能副社长户仓刚将索尼称为“最大的竞争对手”。通过推出旗舰款相机，希望避开索尼的追赶。根据调查公司Techno System Research的数据，2023年无反相机的全球供货量排在第一的佳能占41%，排在第二的索尼占32%。
索尼一直利用集团的最新传感器技术提升相机性能。记录前美国总统川普遭枪击后的“奇迹瞬间”照片是由索尼最新旗舰款α9III拍摄的。
佳能采用了从初学者到专业用户的全产品线战略，而位于金字塔顶尖的旗舰款则是品牌的“颜面”。为了保持住在相机市场的领先地位，专业用户市场至关重要。背负品牌的旗舰款能否在巴黎奥运会上拍下流传后世的瞬间？旗舰款相机将成为佳能未来竞争力的试金石。
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