走出疫情、经济阴霾，全球智慧手机市场在 2024 年第二季迎接 2021 年以来的最大成长力道！研调机构 Counterpoint 指出，各品牌的新机角力将转向高阶市场，营收将能迅速增长，并且点名老牌大厂 Motorola 有望成为下一批黑马。
Counterpoint 统计全球手机五大品牌 2024 年第二季销售数据，可以发现，从 2021 年以来几乎都是同一组人马，就连排名也未有太多变化。龙头仍是由三星以 20% 市占率夺下，年成长达到 5%，苹果则是下滑 1% 来到 16% 位居第二名，其次是 14% 的小米，另外 vivo 与 OPPO 以 8% 打平，抢占第四、第五名。
然而，五大品牌的总市占率逐步下滑，从 2021 年总计 71% 来到 2024 年的 67%。主要正面临华为、荣耀、Motorola、TECNO 等品牌在后方狙击。Counterpoint 更特别点名 Motorola，直言表现是这十年以来最佳。
综观整体市场，Counterpoint 表示，2024 年第二季全球手机销量较去年同期增加 6%，创下 2021 年以来的最高机率，已经连续三季成长，说明市场正在从过去十年的最低点，逐步回升。几乎所有市场均保持成长，尤其欧洲、拉丁美洲最为明显。
综观未来，Counterpoint 资深分析师 Ankit Malhotra 认为，智慧手机的销量未来只会缓缓成长，表示全球已经迈入全新的时代，未来因为折叠手机以及 GenAI 等新功能带动，预期会有高阶化的趋势，使营收快速增长。
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