近年相机品牌大举进攻“无反”市场，消费趋势明确，作为龙头的 Canon 再度投下震撼弹，日本执行长接受媒体采访透露，EOS-1D X Mark III 将会是最后一款旗舰级“单反相机”。
Canon 执行长御手洗富士夫向日本《读卖新闻》表示，将在几年后终止传统单反相机的开发与生产，并点名是“旗舰款”，同时指出 1989 年问世的 EOS-1 顶规机型，其末代旗舰将会是 2020 年发表的 EOS-1D X Mark 3。Canon 将大力推动无反相机。
报导表示，Canon 仅预计停产旗舰单反，考量到入门、中接机款的海外需求，暂时计画保持研发与生产作业。同时御手洗富士夫也暗示，Canon 将会再推出更高阶的机款，外媒猜测很有可能是 EOS R1，相关细节则没有提到。
无反、单反相机差异在于机身结构，前者少了反光镜片，能够打造更轻巧的机身，且利用电子快门，提供快速且安静的连拍效能，甚至 Nikon Z9 还成为史上第一款移除机械快门的相机，但单反仍保有一些优势，像是光学的观景窗不会有任何延迟，以及明显较为优异的续航力。
撇除早一步投身无反市场的 Sony，两大传统相机品牌 Canon 与 Nikon，近年的机身与镜头新品都锁定无反居多，单反阵营更新频率明显放缓。
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