1 月 28 日苹果正式公告， "国际资料隐私日"宣布今年（2021 年）春天全面引入"隐私保护"功能。有趣的是，苹果似乎还暗中讽刺了脸书。
据官方说法，苹果会在下一次软体的 Beta 版本，加入"隐私保护"。当 App 试图追踪用户在网页、程式上的活动数据，系统会跳出提醒，让使用者授予许可，并能在"设定"内查看，过往曾经许可的 App 权限，并随时进行修改，预计春季该功能将全面上线。
于本次公告中，苹果似乎还悄悄讽刺了脸书，在"隐私保护"唯一的图示中，就是使用脸书作为范例，恰好脸书一直都是最反对"隐私保护"的企业，曾多次公开批评苹果这是垄断行为。
苹果 CEO 库克也选在同日释出影片，暗示当下由 Facebook 等公司实践的网路生态及商业模式，已变得由资料经理人、假新闻、内容农场、骗子及追踪者主导，并强烈地贬低了用户的基本隐私权。
库克并指出，这样的网路系统产生了极化的对立、社群间缺乏信任及暴力，使得人们已经不能再假装这种"免费参与网路"的方式没有代价。
业界普遍认为，倘若在不影响使用功能的情况下，多半用户都会选择拒绝。相较以往，设备都是选择默认允许，App 能更轻鬆获得大量数据。
脸书执行长 Mark Zuckerberg 就在苹果发出这项消息后，再度火力全开，批评苹果有充分的动机想利用该政策，掌握 App 的主导权，例如巩固 iMessage 市占率，强调这次的隐私策略会导致小型企业难以投放精准的广告，苹果是在阻碍竞争对手获利。
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