万维读者网 > 数码科技 > 正文  
iPhone XR销量不佳 以旧换新大促销
www.creaders.net | 2018-12-05 10:20:11  网易 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

12月5日消息,据国外媒体报道,苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销,从而提振iPhone XR的销售,这在此前是比较少见的。

据一位知情人士透露,在iPhone XR上市的前后几天,苹果高管将一些营销人员从其他项目调到iPhone XR项目上来,以提振公司这款手机的销售。这位人士称这是一次“消防演习”,并间接承认这些设备的销量可能会低于预期。在讨论公司战略变化时,该人士要求匿名。

从那以后,苹果开始实施了一系列积极的折价优惠,暂时降低了部分最新款iPhone的价格。对于近年来一直通过提高设备价格以提振营收和利润的苹果来说,这是罕见的一步。苹果发言人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)拒绝对此进行置评。

周日晚上,苹果在其网站顶部增加了一条新的iPhone XR促销广告,以499美元的超低价格推广iPhone XR,比官方标价整整低了300美元。该广告在页面底部以星号标注并进行了相应描述,要求消费者用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初以来,由于iPhone的需求不断减弱,苹果市值已缩水约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日销售预期下调了16%,原因是“最近智能手机市场疲软”。苹果也已停止发布iPhone的销量报告,这引发了外界对其最重要产品不再增长的担忧。

当地时间周二苹果公司股价下跌4%至177.75美元。汇丰银行下调了苹果的股票评级,称当前iPhone的销量增长已经结束。该行分析师在一份致投资者的报告中写道:“苹果的成功在于,它推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品,但如今正面临市场饱和的现实。”

新的营销举措可能会提振假日销售,并帮助苹果实现增加苹果设备使用量的更大目标。不过,这种做法可能会削弱分析师的一个关键看涨观点:即价格上涨将弥补销量的低迷不振。

上周该公司开始提供限时促销,将旧款iphone的折价提高了25美元至100美元。据另一位知情人士透露,苹果零售店的员工最近几周还被告知,要多向店内消费者提及这一计划。上周,一些日本无线运营商还通过补贴方式下调了iPhone XR的价格。

去年,人们对iPhone X的销售也有类似的担忧,但最终这款手机卖得很好。当然,苹果以前也使用过类似的营销策略。2007年,苹果将iPhone的价格下调了200美元,这距离iPhone发布还不到三个月的时间。2008年iPhone 3G问世时,苹果与运营商合作向消费者进行补贴。过去,苹果也曾悄然提高过老款iPhone的折价价值。

苹果营销主管格雷格·乔斯维克(Greg Joswiak)上周表示,自10月底上市以来,iPhone XR一直是公司最畅销的产品。

但投行Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)称,尽管采取了这些措施,”考虑到我们现在已经看到iPhone周期的结束,投资者非常关注iPhone以外的公司长期战略和增长。”“在一个如此严峻的科技环境中,投资者的疑惑不会给苹果公司带来任何好处。”

目前,苹果正在开发几款新产品和服务,其中包括增强现实头戴设备、自动驾驶汽车技术,以及原创视频等数字产品。分析师还预计,新的业务模式将以订阅用户为中心。

这些选择比iPhone的风险更大。10年来,iPhone吸引了数百万消费者,让他们甘愿每两年支付数百美元购买一部新手机。虽然Netflix在数字视频领域遥遥领先,Alphabet旗下的Waymo是自动驾驶汽车市场当之无愧的领导者,亚马逊的Prime服务也锁定了在线订阅量的领先地位,但增强现实技术并没有受到公众的同样追捧。

“问题又来了,‘创新的下一个阶段是什么?’”市场研究公司Piper Jaffray分析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)表示。从2016年到2018年,苹果在研发上花费了350亿美元。从这项巨额投资中产生的技术“需要成为新的增长引擎”,奥尔森如是指出。

再找到像iPhone这样的热门产品几乎是不可能的。自从苹果在2007年发布这款设备以来,其已经成为地球上最成功的产品之一。苹果最近一个财年的营收为1,670亿美元,与Alphabet和迪士尼公司的营收总和大致相当。

知情人士去年年底曾表示,苹果的目标是在2019年为增强现实头戴设备做好技术准备,最早可能在2020年推出一款产品。苹果首席执行长蒂姆·库克(Tim Cook)认为,增强现实和智能手机一样具有颠覆性的潜力。

目前还不清楚这款产品是否会大受欢迎。相应市场才刚刚起步,像谷歌眼镜这样的早期进入者已经失败了。微软公司的增强现实眼镜HoloLens在商业等应用方面做得稍好一些,而公众对初创公司Magic Leap最近发布的增强现实设备反响不一。

在消费技术方面,苹果擅长于比早期先行者做出更好的硬件,所以还是有希望的。不过要赶上iPhone的成就,市场还有很长的路要走。据研究机构IDC称,到2022年,增强现实头戴设备的发货量将接近500万台。相比之下,目前iPhone的年销量超过2亿部。

新兴市场为苹果的iPhone业务提供了新的增长源泉。但该公司仍在其中几个地区苦苦挣扎。最具前景的新兴市场是印度,库克最近表示,印度市场第四季度销售“持平”。市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,2018年上半年苹果在印度市场的智能手机销量不足100万部。

为了打开这些市场的销量,苹果可能需要接受比今年假期在美国市场推出的更优惠、更持久的iPhone折扣。

艾夫斯说:“苹果面临的难题是,现在它需要照照镜子,决定是否应该推出价格更低的iPhone。”

   0
当前新闻共有0条评论 分享到:
评论前需要先 登录 或者 注册
全部评论  
暂无评论 上一页 下一页  
实用资讯
24小时新闻排行榜 更多>>
1 中南海惊雷要变天 习近平的船要沉
2 G20大合照 各国元首把习近平当空气
3 情况危急 李克强罕见喊话改革开放
4 美国单方面公布中国万亿美元采购计划
5 兑现川习会承诺,中国发文件来真格的
48小时新闻排行榜 更多>>
1 中南海惊雷要变天 习近平的船要沉
2 G20大合照 各国元首把习近平当空气
3 老布什最后一天 早餐3鸡蛋 对儿子道别
4 川普通知习近平由他主导谈判 这下凉了
5 南极发现不该出现的东西 人类要当心了
6 美财长曝更多内幕:北京给出重磅筹码
7 朱元璋指桌上猪蹄发问 沈万三3个字保命
8 川习饭局沦为骗局 中共刻意混淆视听
9 她曾被囚禁六年当性奴 走出牢笼时哭了
10 通俄案逆转!川普大祸临头 恐陷绝境
热门专题
一周博客排行 更多>>
1 贸易战,中国真的输掉了 汪翔
2 习近平为什么这么快转弯? hare
3 中国像小金三在美国面前突然认 小思
4 中国发生动乱是必然的 鱼囊
5 原形毕露歇斯底里的体制 Pascal
6 维系中美关系避免全面冲突的三 阿妞不牛
7 穆勒调查最新重大发展 马黑
8 从贺建奎的‘基因改造婴儿’想 老礁
9 国情决定民情 走出去看中国—— 郭家院子
10 大撒币的回报,习在阿根廷大获 小思
一周博文回复排行榜 更多>>
1 维系中美关系避免全面冲突的三 阿妞不牛
2 穆勒调查最新重大发展 马黑
3 对美国农民的手术式打击开始奏 新天狱博
4 贺建奎的人胚胎基因编辑突破了 安博
5 科技创新之道(三) peter-wang
6 邓聿文捡刘晓波破烂儿 抛出《一 我叫小龙鱼
7 贸易战,中国真的输掉了 汪翔
8 G20中美峰会的胜负得失 老度
9 中国发生动乱是必然的 鱼囊
10 世界进入伟大的特朗普时代! 巴山老狼
关于本站 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站导航 | 隐私保护
Copyright (C) 1998-2018. CyberMedia Network/Creaders.NET. All Rights Reserved.