苹果手机为何在亚洲市场败给中国对手？

　　iPhone X为智能手机确立了一个新的价格基准，并提振了苹果公司(Apple Inc. ,AAPL)的利润，但高价策略可能抑制该公司在亚洲最大市场上的前景，致使中国竞争对手抢占市场份额。

　　印度和印尼的消费者纷纷选择小米(Xiaomi Corp.)和广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等产品。小米有时被称为中国的苹果。

　　研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)驻新加坡分析师Kiranjeet Kaur称，人们如今再也不用为买一部高端智能手机而精打细算了，中国厂商的产品在功能上已经可以和市场上最高端的产品竞争。

　　无论iPhone X还是价格相对便宜的老款iPhone，瞄准的都不是亚洲新兴市场的大众消费群体，和美国的情况不同，这些地区的电信公司并不补贴设备，因此大多数消费者要为手机预先支付全款。根据IDC的数据，在印度和印尼，普通智能手机售价低于200美元，比各型号iPhone中最便宜的还要低，和售价1,000美元的iPhone X相比低得更多。

　　上个财季，高价手机帮助苹果在亚太地区实现了11%的收入增长，尽管该公司在大多数亚洲市场上份额停滞不前或开始下滑。

　　印度Ludhiana市的28岁图形设计师Abhay Shahi已经彻底放弃了苹果，他不久前将iPhone 6换成了小米的红米Note 4。这款手机的大多数配置跟iPhone X差不多，但价格大约只有后者的五分之一，而且比苹果最廉价的机型SE还便宜100美元；SE于2016年推出。

　　Shahi说，红米Note 4有指纹传感器，摄像头也相当不错，而且小米的软件没有卡顿现象，与价格过高的iPhone相比，能个人定制的地方也更多。他说，质感方面像是高端手机。

　　苹果的一名发言人对该公司在亚洲新兴市场的策略不予置评，对是否将中国智能手机生产商视作iPhone对手的问题也不予置评。

　　据研究公司Canalys称，苹果公司在中国的市场占有率目前约为8%，低于2015年的13%。2013年至今，苹果公司在印度的市场占有率仅为2%。印度去年取代美国成为世界第二大智能手机市场。Canalys称，上个季度苹果公司对印度市场的发货量较上年同期下滑，这很少见。

　　苹果公司在人口约为2.6亿的印尼市场占有率也从2013年的3%降至1%。此外，苹果公司在菲律宾和泰国的市场占有率也有所下滑，在马来西亚和越南的市场占有率则基本保持不变。

　　而与此同时，苹果公司的中国对手却在奋力抢夺消费者。总部位于北京的小米公司目前在印度的市场占有率飙升至19%，2015年时仅为3%。尽管其中大部分增幅归功于廉价手机，但该公司现正大力向印度市场提供价格更高的设备，这些设备与iPhone的外观、手感和功能差不多，有些甚至还配备少数额外功能。

　　27岁的雅加达人Chitra Patricia因为自拍功能选择了Oppo，放弃了苹果。

　　Oppo的“自拍专家”F3专门为自拍配置了前置广角摄像头，适合单人拍以及群体自拍。这款手机还自带美颜功能，能对用户的自拍进行处理，使他们看起来更年轻、更加光彩照人。

　　Patricia说，这款手机自拍时可以捕捉到十几个人，非常适合聚会拍照。

　　小米印度产品经理Jai Mani表示，小米在许多市场取得领先优势是因为，它会根据每一个国家的不同需求推出定制手机，而苹果是无论哪个国家都是同一系列手机。

　　苹果已经着手推动印度移动应用和地图服务的开发，iPhone还支持几种印度本地语言。

　　小米则为在当地销售的智能手机配备了特别的充电器，以适应印度电力供应不稳的情况。在一个消费者被大量促销文字信息轰炸的国家，小米还对其软件进行了修改以剔除出广告，这样用户就不会错过来自朋友的私人信息。

　　小米很多智能手机还配备了两个SIM卡卡槽，消费者量可以插入不同移动网络的手机卡，以达到省钱的目的，这种做法在亚洲相当常见。一些机型还兼容SD卡，这样消费者就可以添加自己的音乐或视频文件。

　　小米本周早些时候在新德里的一场发布活动上宣布，在专门为印度市场开发的新功能当中，自带的自拍美颜功能做了调整，不会因为错认为污点而抹掉人物额头中间的红点或鼻环。

　　中国品牌还在其广告当中加入了很多本土风味。Oppo及其姊妹公司Vivo在印尼和印度大量树立广告牌，宣传其手机具有而iPhone没有的那些功能。

　　雅加达一名36岁的IT工程师Wahyu Adi Setyanto不久前把他的iPhone换成了小米。他说，小米的触屏跟iPhone的一样大，一样清晰，而价格只要210美元。

　　他说，拿在手上的时候，外表看起来相当豪华，感觉就像拿着一部iPhone。