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苹果手机为何在亚洲市场败给中国对手?
www.creaders.net | 2018-02-22 10:53:06  华尔街日报 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

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  iPhone X为智能手机确立了一个新的价格基准,并提振了苹果公司(Apple Inc. ,AAPL)的利润,但高价策略可能抑制该公司在亚洲最大市场上的前景,致使中国竞争对手抢占市场份额。

  印度和印尼的消费者纷纷选择小米(Xiaomi Corp.)和广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等产品。小米有时被称为中国的苹果。

  中国生产商越来越倾向于推出能够直接与苹果智能手机竞争的高价手机。这些手机通常带有高端配置,但售价却低于iPhone X、甚至型号更老的iPhone。通过提供金属机身、大容量电池以及iPhone没有的独特功能(例如专为自拍设计的特殊摄像头),这些中国品牌手机盯上了潜在的苹果手机客户。

  研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)驻新加坡分析师Kiranjeet Kaur称,人们如今再也不用为买一部高端智能手机而精打细算了,中国厂商的产品在功能上已经可以和市场上最高端的产品竞争。

  无论iPhone X还是价格相对便宜的老款iPhone,瞄准的都不是亚洲新兴市场的大众消费群体,和美国的情况不同,这些地区的电信公司并不补贴设备,因此大多数消费者要为手机预先支付全款。根据IDC的数据,在印度和印尼,普通智能手机售价低于200美元,比各型号iPhone中最便宜的还要低,和售价1,000美元的iPhone X相比低得更多。

  上个财季,高价手机帮助苹果在亚太地区实现了11%的收入增长,尽管该公司在大多数亚洲市场上份额停滞不前或开始下滑。

  印度Ludhiana市的28岁图形设计师Abhay Shahi已经彻底放弃了苹果,他不久前将iPhone 6换成了小米的红米Note 4。这款手机的大多数配置跟iPhone X差不多,但价格大约只有后者的五分之一,而且比苹果最廉价的机型SE还便宜100美元;SE于2016年推出。

  Shahi说,红米Note 4有指纹传感器,摄像头也相当不错,而且小米的软件没有卡顿现象,与价格过高的iPhone相比,能个人定制的地方也更多。他说,质感方面像是高端手机。

  苹果的一名发言人对该公司在亚洲新兴市场的策略不予置评,对是否将中国智能手机生产商视作iPhone对手的问题也不予置评。

  据研究公司Canalys称,苹果公司在中国的市场占有率目前约为8%,低于2015年的13%。2013年至今,苹果公司在印度的市场占有率仅为2%。印度去年取代美国成为世界第二大智能手机市场。Canalys称,上个季度苹果公司对印度市场的发货量较上年同期下滑,这很少见。

  苹果公司在人口约为2.6亿的印尼市场占有率也从2013年的3%降至1%。此外,苹果公司在菲律宾和泰国的市场占有率也有所下滑,在马来西亚和越南的市场占有率则基本保持不变。

  而与此同时,苹果公司的中国对手却在奋力抢夺消费者。总部位于北京的小米公司目前在印度的市场占有率飙升至19%,2015年时仅为3%。尽管其中大部分增幅归功于廉价手机,但该公司现正大力向印度市场提供价格更高的设备,这些设备与iPhone的外观、手感和功能差不多,有些甚至还配备少数额外功能。

  27岁的雅加达人Chitra Patricia因为自拍功能选择了Oppo,放弃了苹果。

  Oppo的“自拍专家”F3专门为自拍配置了前置广角摄像头,适合单人拍以及群体自拍。这款手机还自带美颜功能,能对用户的自拍进行处理,使他们看起来更年轻、更加光彩照人。

  Patricia说,这款手机自拍时可以捕捉到十几个人,非常适合聚会拍照。

  小米印度产品经理Jai Mani表示,小米在许多市场取得领先优势是因为,它会根据每一个国家的不同需求推出定制手机,而苹果是无论哪个国家都是同一系列手机。

  苹果已经着手推动印度移动应用和地图服务的开发,iPhone还支持几种印度本地语言。

  小米则为在当地销售的智能手机配备了特别的充电器,以适应印度电力供应不稳的情况。在一个消费者被大量促销文字信息轰炸的国家,小米还对其软件进行了修改以剔除出广告,这样用户就不会错过来自朋友的私人信息。

  小米很多智能手机还配备了两个SIM卡卡槽,消费者量可以插入不同移动网络的手机卡,以达到省钱的目的,这种做法在亚洲相当常见。一些机型还兼容SD卡,这样消费者就可以添加自己的音乐或视频文件。

  小米本周早些时候在新德里的一场发布活动上宣布,在专门为印度市场开发的新功能当中,自带的自拍美颜功能做了调整,不会因为错认为污点而抹掉人物额头中间的红点或鼻环。

  中国品牌还在其广告当中加入了很多本土风味。Oppo及其姊妹公司Vivo在印尼和印度大量树立广告牌,宣传其手机具有而iPhone没有的那些功能。

  雅加达一名36岁的IT工程师Wahyu Adi Setyanto不久前把他的iPhone换成了小米。他说,小米的触屏跟iPhone的一样大,一样清晰,而价格只要210美元。

  他说,拿在手上的时候,外表看起来相当豪华,感觉就像拿着一部iPhone。


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