从iPhone5开始，苹果近几年每一年都固定在9月份发布新一代iPhone。换句话说，苹果每一款更新换代的旗舰级新机都在下半年发布。事实也证明，这一策略能够更好的推动iPhone出货量年复一年的增长，尤其是iPhone6和iPhone6 Plus这一代，迄今为止可以堪称销量最美好的一代。但是随着今年苹果6S系列的发布，苹果或许要改变策略了，大家都知道苹果6S系列上市后遭遇了苹果史上从滑遇到的问题包括提前调价等等，这也使苹果的库克一度处在舆论的风口之上。
有分析 家指出苹果6只所以成为苹果史上出售量最大的手机，也有客观的原因主要是2015年国产众品牌受供应链的影响能拿得出手的手机太少了，除了华为没有受到影响之外其他的国产牌无一幸免，在此情况下三星的S6却使三星打了一个翻身仗，想想也是有一定的道理的。而在苹果6S发布后不久高通820就问世了，今年一季度不出意外高通820的机子将会扎堆发布，用户可选择的空间要大了许多。
而在另一方面三星为了对抗苹果已经将S7的发布时间提前到了今年二月份，大家还记得去年在苹果6S发布前三星提前发布了Note5，这一举动致使苹果非常被动。而面对前的狼后有虎的情况下有消息传出苹果7可能提前发布，最可靠的消息就是把发布时间提前到到六七月份而出售时间还得到八九月份，大家都知道每一代苹果的发布与其他安卓机是完全不同的的，他的定制部件太多了，不到万事俱备苹果绝不会冒险。
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