在过去不到10年时间，苹果彻底改变了个人计算机和音乐产业。首先，这家公司推出了iPod和iTunes商店，接下来又推出了iPhone和App Store，后来又有了iPad平板电脑。2000年代的苹果，是一家让人兴奋、膜拜的公司。不过，现在的苹果已非昔日的苹果。
相反，在过去几年里，苹果一直在缓慢地改善其现金牛奶，升级、升级，还是升级。苹果推出了廉价版iPhone ，大尺寸iPhone，甚至平板手机，推出了更便宜的iPad，更小尺寸的iPad，现在又计划推出一款更大尺寸的iPad。此外，苹果还打造了更便宜 MacBook，以及更小尺寸的MacBook。苹果最新产品智能手表Apple Watch看起来像一款智能手表，且有可能取得成功，但是它在诸多智能手表中真能鹤立鸡群吗?真的就令人兴奋吗?答案是：不!
另一方面，2000年代的微软花了数年时间在修复Vista，IE和Windows Mobile，一直扮演着追赶者角色。除了Xbox 360视频游戏机成功之外，尽管微软并没有陷入财务危机，但是它的日子着实也不好过。不过，就在1年前，微软任命了萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella )担任其CEO。微软打造了一款全新的Windows10系统，该系统能够在PC、平板、手机和游戏机上运行通用软件。用户可以将Xbox上的游戏在任何 Windows PC或者平板电脑播放。此外，微软还将语言助手Cortana引入PC电脑，用于信息和应用搜索。
微软承诺，要将遥不可及的虚拟现实功能很快变成现实。这家公司还推出了全新的企业级PC产品，来吸引人们的眼球。
谷歌是这“三巨头”中最后一个公司，它也一直持有着一种自命不凡态度。谷歌给人的感觉就是新鲜、有激情、充满了创意。谷歌提出的一些创意非常好，甚至完全改变了一些产业。有些创意则很糟糕，已黯然失色。不过，谷歌仍旧在坚持着创新。模块化智能手机项目Project Ara的确让人拍案叫好，并且进展顺利。谷歌还推出了热气球联网项目，借助高空气球为发展中国家和偏远乡村地区提供互联网接入服务，这个创意也非常了不起。
谷歌眼镜尽管已经暂时停售，但是Nest的创始人已接手谷歌眼镜项目，其次谷歌增加了对虚拟现实公司MagicLeap的大笔投资。放心，谷歌眼镜将很快卷土重来。那苹果呢?
苹果现在就好比是2005年时期的微软，营收财务没啥问题，但是苹果只做顺理成章的事情，不再去冒险，不再追赶对手。在过去几年时间里，苹果带给人们的惊喜竟然只是推出了小众化桌面PC。
微软刚刚在Windows10发布会上又带给了我们惊喜。HoloLens计算设备的表现可能会没有微软预期的那么好，或者根本就不会成功，或者消费者压根就不想与计算机对话。不过，微软却一直尝试给我们带来一种兴奋感，借用苹果爱说的一个词，那就是“愉悦”消费者。对于一家大型科技公司来讲，他们应该每天都尝试创新。苹果可能也正在尝试，但是还未取得成功。
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